El arquitecto y diseñador Juli Capella ha realizado la primera conferencia en la que ha hablado del origen de algunos objetos cotidianos y ha eliminado el mito de que se crean por casualidad. El clip, las pinzas, la cremallera o el bolígrafo son algunos de objetos que utilizamos todos los días y no han surgido de la nada. Todo tiene un diseño y todo es diseño.
También ha hablado del Decálogo del buen diseñador y ha recalcado entre otras cosas que trabajen incansablemente, que desarrollen sus trabajos hasta el final, que sean perfeccionistas sin creerse perfectos y que no sigan las modas.